SEO與SEM是現在做網站優化時常聽到的兩個詞，也是兩種常見的網站推廣營銷方式，分別表示搜索引擎優化和搜索引擎營銷。兩者相互依存又相輔相成，在做網站優化時可根據自身情況或是對比二者優劣之后做出合理選擇。當然，若是能將二者整合，流量變現難度會大大降低。

SEO與SEM作為重要的網絡營銷手段，由于只相差一個字母，不少新手和外行不僅弄不明白兩者的區別，甚至還將兩者直接化為等號。這是一種錯誤的理解，從定義、見效時長、效果持續性、精準度等方面來看，SEO和SEM都存在著較大的差異。最大的區別在于SEO帶來的是自然流量，SEM帶來的則是付費流量。

一、從定義上來看SEO與SEM的區別

SEO（Search Engine Optimization）中文意思為搜索引擎優化，指了解利用搜索引擎規則，借用一定的方法、手段、技巧提高網站在百度、搜狗、360等一切含有搜索引擎的平臺中的自然排名。SEM（Search Engine Marketing）漢譯為搜索引擎營銷，是一種基于搜索引擎的平臺的網絡營銷方式，在用戶檢索信息時將信息傳遞給目標用戶。通俗的來講，SEO指的是做自然排名，SEM則是為廣告付費。

二、從見效時長來看SEO與SEM的區別

對網站進行SEO優化是一個長期且持續的過程，SEO專業人員需要花費大量的時間去優化關鍵詞、做外鏈和內鏈、交換友鏈、更新網站內容......并且按部就班的做完這些工作之后，最快也需要半個月以上才能見效，即便是競爭程度較小的關鍵詞或是長尾詞也是如此。而SEM見效時長完全由價格決定，錢砸的越多，排名越靠前，設置好關鍵詞后效果更是立竿見影。兩者相較而言，前者花費的是時間，后者花費的是金錢。

三、從效果持續性來看SEO與SEM的區別

雖然整個SEO 工作由好幾部分構成，看似繁雜瑣碎，但是通常只要做好網站在某一個搜索引擎平臺的優化工作幾乎就可以適用于任何搜索引擎。即花費一份工作的時間可以完成多份工作。從時效上來看，由于SEO前期各項工作的持續性，在后期很長一段時間停止對網站進行SEO優化，網站排名效果依舊存在或是有限的下滑。SEM作為競價排名，效果持續時長則需要用錢維護，一旦花完了廣告預算，效果立即消失。因此，后者成本更高。

圖為我公司曾合作優化過的網站，停止優化后，目前仍存在排名和自然流量

四、從用戶精準度來看SEO與SEM的區別

在為網站做SEO優化之前，站長都會通過各種渠道了解用戶搜索習慣；在后期工作中也會隨時關注搜索引擎算法的更新以及用戶需求，并對網站內容做出相應的調整優化?？梢哉fSEO帶來的流量會更精準、目標受眾群體更精確。SEM本就是一種付費形式，流量雖大但不準，在百度中采取付費的網站下方還會出現“廣告”二字，這勢必會降低用戶的信任度，加大網站的跳出率。

那么SEO、SEM之間又有著怎樣的聯系？簡而言之，SEM和SEO屬于包含關系，可用文字公式表述為：SEM=SEO+競價排名+其他網絡營銷手段。具體可以理解為SEO是搜索引擎營銷的方式之一，SEO將關鍵詞優化這部分工作運用于SEM中可以增加網站的曝光度，提高轉換率，促使SEM效果更顯著。

SEM注重以低投入換取高價值，對于哪些追求短期效益、資金寬裕的企業來說，確實是不錯的選擇。若是看重長遠利益或是預算不太寬裕，而又愿意穩扎穩打、循序漸進的企業，可以選擇SEO。

也可以先觀察競爭對手的網站效果、衡量你對用戶需求的掌握程度，若是對方的優化已達到較為成熟的階段，可以直接選擇SEM；若是你從事某行業多年對用戶需求了如指掌，此時SEO較為合適。不過最佳的選擇還屬將SEO與SEM整合起來操作，因為其作為營銷手段的共同目的都旨在為網站引流。在品牌成長期建議做SEM獲得流量數據和市場反饋，在成熟期可換做SEO以維持長期效果。