2020年1月22日騰訊推出微信視頻號，同時開啟內測。目前視頻號雖還未全量開放，但其日活已破2億。視頻號依附微信流量池，背靠公眾號，借助朋友圈的社交關系鏈，進一步完善了微信營銷體系，企業完全可以利用其品牌高曝光度、強用戶粘性以及流量變現快的優勢來進行引流與營銷。

2019年短視頻流量紅利并沒有隨著緩慢的用戶增長速度而消失，相反其持續增長的用戶粘性讓越來越多的行業、企業、個人大V把短視頻當作營銷推廣的渠道與手段。騰訊的確搶占先機在快手之后，抖音之前推出了微視，但也僅限于起了個大早，趕了個晚集。終究敵不過短視頻領域的這兩大巨頭。此次微信視頻號“橫空出世”，想必吸取了微視的經驗。從不斷增長的日活躍用戶來看，企業借助短視頻營銷將迎來新思路。

依附微信巨大流量池，增加品牌曝光度

視頻號與快手、抖音短視頻APP的不同之處在于，它不是一個獨立的APP，而是類似于視頻版的公眾號，與微信本身共享11.5億月活的巨大流量?，F在的公眾號早已成為了企業品牌營銷不可或缺的一個方向，視頻號的推出毋容置疑為營銷又多提供了一條捷徑。況且其扎根微信，自帶巨大流量池的先天優勢，為企業注冊后減少了為流量從何而來發愁的壓力，大大增加了品牌曝光度。

強關系社交屬性，開拓私域流量

強關系是美國社會學家格蘭諾維特提出的一個社會學理論，指的是個人的社交網絡同質性較強，人與人的關系緊密，有很強的情感因素維系著人際關系。微信與抖音、微博這樣的公共空間相比，私密性更強，體現的是熟人關系。視頻號基于朋友圈中的熟人關系鏈，會把內容主動推送給用戶、用戶的熟人，甚至是用戶熟人的熟人。這樣的社交屬性利于企業的品牌宣傳、內容輸出、篩選出精確用戶，開拓和帶來更廣泛的私域流量及影響力。

實現微信用戶的話語平權，KOC帶來精準用戶

抖音、快手等其他的公共社交平臺無論是在輿論、營銷還是其他方面，向來都以粉絲數量說話，粉絲數越多越能成為某個領域、行業、品牌的KOL（意見領袖）。至于草根們在話語權上也不過是平機不平權。而微信視頻號的門檻較低，用戶不僅“人人都有麥克風”，還能成為熟人圈中的向導。

視頻號社交屬性以熟人為主，幾乎不存在信任問題。即便是在打廣告，沒有精致文案、高品質畫面的短視頻內容，由于分享的內容多為親身體驗，因為真實和信任并不易引起反感。從這一點來看品牌營銷，視頻號有可能催生出大批的KOC（關鍵意見消費者），這些KOC距離消費者更近，注重與粉絲互動，粉絲數雖少但更垂直，因此帶來的用戶也更精準，實現品牌的公域流量高轉化為私域流量。

微信營銷生態體系進一步完善，縮短變現路徑

微信視頻號的上線逐漸完善了微信營銷生態體系，與公眾號、朋友圈、直播間、小程序、微信群、企業微信、微信支付共同構成了完整的騰訊商業閉環。這樣的閉環縮短了流量變現的路徑，視頻號打通了公眾號與小程序，可直接付費，無需像在快手、抖音平臺購物那樣存在因切換APP溝通、付費而失去轉化率的可能。

在內容營銷上，視頻號又與朋友圈、公眾號相互補充。視頻號與朋友圈有著相同的入口，不但共享相同的流量和點擊率，而且視頻號可以分享至朋友圈，能夠提高點擊率，增加曝光度和誘導力。公眾號適合做深度內容，視頻號在短內容的創作和傳播上更為靈活。做品牌營銷時可將二者結合起來，讓視頻號成為公眾號內容的一個分發渠道，以達到沉淀用戶的目的。

微信視頻號既完善了微信營銷體系，又構建了更完善的微信新媒體矩陣，從流量、社交、傳播、變現等方面為各行各業提供了營銷新思路。對于品牌營銷而言，視頻號依托于微信社交體系和有著巨大流量入口的優勢，其商業營銷價值不可小覷。雖說視頻號已全面開放，但其紅利期不過剛剛開始，作為品牌營銷人還是要具備一定的前瞻性和預見性，未雨綢繆總好過“臨陣磨槍”。